Devido à descida do poder de compra a fazer-se sentir um pouco por todo o mundo, algumas multinacionais decidiram adaptar a sua imagem ao momento em que as quebras no mercado se fazem sentir. O primeiro passo foi dado pelas empresas de informática e computadores. As do ramo automóvel seguiram o exemplo, bem como as de desporto, tecnologia e por aí fora. Os designers transformaram os logótipos, apesar destes continuarem perfeitamente identificáveis, dando-lhe o toque da ironia da crise.
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